Me explotó la cabeza en una charla que ni siquiera estaba en el programa

Sí. “Me explotó la cabeza”. La frase que más odia Fernando Tellado. La que la IA mete en cada post de LinkedIn como si fuera obligatoria. La que te hace un resumen “impactante”, “transformador” y “revolucionario” de algo que probablemente no lo era tanto.

Bueno, pues no veo otra forma de contarte lo que escuché el sábado en la WordCamp Madrid. Me explotó la cabeza. Literalmente. Y a las 200 personas que estaban en la sala, también.

La charla no estaba en el programa original de esta edición. Fernando preparó un taller de dos horas en menos de una semana. La sala estaba a reventar, con gente sentada en las escaleras. Y cuando terminó, salimos con las palmas rojas de tanto aplaudir. Así, tal cual.

¿De qué habló? De lo que nos quita el sueño a todos los que vivimos del ecosistema digital: cómo sobrevivir —y crecer— en un mundo donde la IA se está comiendo los clics. Y lo hizo como lo hace Fernando: contando lo que él probó, lo que le funcionó y lo que no. Con datos de su propio blog. Sin filtro. Sin PowerPoint bonito. Con la pantalla de su WordPress en directo y el desparpajo de alguien que lleva décadas en esto y no tiene nada que venderte.

Ganando la batalla contra los zero-clicks: 560.000 visitas

Fernando arrancó mostrando su panel de analítica. Después de tres años peleando contra la caída de tráfico por los zero-clicks, las AI Overviews y el nuevo SEO hoy su blog marca más de 560.000 visitas en los últimos 28 días. Recuperó todo.

¿Cómo? Y aquí viene lo bueno. No compró herramientas mágicas. No pagó por plugins premium de SEO. No tomó atajos. Como él mismo dijo, con esa honestidad brutal que tiene: “No soy listo. Soy insistente. Soy muy insistente. Al final, la he sacado.”

Lo hizo replanteando desde cero cómo se crea contenido cuando Google ya no te manda clics como antes, sino que le da la respuesta al usuario directamente en los resultados. Y aquí es donde Fernando usó una analogía que se me quedó grabada: “Esto es un misil. Puedes decir que es un tsunami, una ola, lo que quieras. Pero te quedas quieto y se te lleva por delante. O te montas en la tabla y surfeas la ola.”

Él eligió la tabla.

Ya no buscan “cómo hacer algo”, buscan a quién preguntarle

Esta fue la idea que más me removió. Fernando lo explicó con un ejemplo muy simple: si alguien le pregunta a la IA “cómo hacer una tortilla de patatas”, la IA le responde y se acabó. No necesita tu blog, ni tu receta, ni tus seis párrafos de relleno antes de llegar a los ingredientes.

Pero si alguien pregunta “quién me puede enseñar a cocinar” o “cuál es el mejor restaurante cerca de mi casa”, ahí la IA necesita mandarte a algún sitio. Ahí es donde tienes que estar.

El cambio es sutil pero enorme. Ya no compites por la respuesta. Compites por ser la referencia a la que la IA envía al usuario cuando la respuesta no es suficiente. Como dijo Fernando: “Dime cuál es el bueno. Eso es lo que quiere la gente. No me digas que has encontrado seis restaurantes. Dime cuál es el bueno.”

Eso significa repensar completamente cómo redactas. No escribas para que la IA te use como fuente de un “cómo hacer”. Escribe para que cuando alguien pregunte “a quién contrato”, “dónde aprendo”, “quién es el mejor en esto”, la IA piense en ti.

Posts de 50 minutos de lectura para cuando vas al baño con el móvil

La sala se rio con esto, pero Fernando iba en serio. Sus posts ahora tienen entre 40 y 52 minutos de lectura. Y no es por relleno.

Fernando mostró un patrón claro: cuando activas el modo cornerstone content —lo que él llama contenido esencial— y le das profundidad real, los buscadores y las IAs te toman en serio. Ya no vale un post de 3.000 palabras. Necesitas 6.000, 10.000, 14.000. Contenido que sea de verdad una guía de referencia. Todo lo que ha aprendido en meses sobre un tema, condensado en un post que funciona casi como un libro con capítulos.

Y acá viene otro punto que me encantó: cada párrafo tiene que valer por sí mismo. No puedes dar por hecho que el lector se leyó el anterior. Tienes que ir ganándotelo paso a paso, convenciéndolo de que siga. Si un párrafo no aporta, lo perdés. Como dijo Fernando: “Si no estás contando, no estás vendiendo.”

¿Se los lee alguien enteros? Algunos sí, otros van directo al punto que les interesa. Pero Fernando lo tiene claro: “El que no me quiere leer, no me va a leer igual. Yo el contenido lo hago para que le sirva a alguien, o para que llegue al final. Lo facilito. Y ya está.”

Las cápsulas de respuesta: Deja de esconder la receta

Otra idea práctica que me llevo. Fernando la explicó recordando la peor práctica de los blogs durante años: el título promete “la mejor receta de tortilla de patatas”, después vienen tres párrafos sobre la historia de la patata, dos bloques de publicidad, y la receta está enterrada al final. Eso se acabó. Google lo está penalizando activamente.

La alternativa son las cápsulas de respuesta: en el primer párrafo, dale al lector exactamente lo que vino a buscar. Un resumen claro de lo que va a encontrar. Si quiere profundizar, sigue leyendo. Si no, al menos se llevó la respuesta y tú te llevaste la visita.

Es lo mismo que hace Google con las AI Overviews: primero el resumen, después el detalle. Fernando propone que lo hagamos nosotros en nuestro contenido antes de que lo haga la IA por nosotros (y peor).

El sitemap ya no es opcional, y hay un nuevo archivo en la ciudad

Esto me pareció revelador. Fernando mostró los datos de su propio plugin de análisis de bots, VigIA, que él mismo creó para uso propio. Es gratuito, no almacena nada en la nube y podéis instalarlo y probarlo sin que os cueste un euro. Los datos muestran que lo primero que hacen los crawlers de IA al llegar a tu web es leer el sitemap. No es que sea recomendable. Es el punto de entrada. Si no lo tenéis, os estáis perdiendo cómo las IAs rastrean vuestra web. Instaladlo, probadlo y luego me contáis.

Y junto al sitemap, aparece el llms.txt: un archivo en formato markdown, limpio, que carga rapidísimo y les dice a los modelos de lenguaje qué contenido tienes y cómo está organizado. Fernando ya lo tiene implementado y también nos escribió una guía sobre el uso de la IA para el SEO detallando todo este proceso. La diferencia de velocidad de carga respecto al sitemap XML es brutal. Y encima es más fácil de generar —Fernando se rió de que ya hay 15 plugins de pago para generar un archivo de texto: “¿Cómo puede ser que haya 15 plugins, algunos con capa premium, para generar un archivo que es básicamente un .txt?”

Los plugins comerciales no pasan el check, los hechos con IA, sí

Este fue uno de los momentos más potentes de la charla. Fernando contó que están llegando al equipo de revisión de WordPress.org una cantidad enorme de plugins nuevos. ¿Por qué? Porque la gente los está creando con IA para resolver sus propias necesidades.

Y el plot twist: esos plugins pasan los controles de calidad mejor que muchos plugins comerciales famosos. Fernando lo demostró en directo con Plugin Check. Plugins creados por un peluquero para gestionar las reservas de su peluquería: todo verde. Plugins conocidos con millones de instalaciones: no pasan.

“El tío que tiene una peluquería hace un plugin para gestión de reservas que tiene unas particularidades que no tienen los plugins de reservas genéricos. No lo sube para ganar dinero. Lo comparte y punto.”

Ese es el espíritu de WordPress que Fernando quiere recuperar. Plugins útiles, específicos, gratuitos, hechos por gente que resuelve su propio problema y tiene la generosidad de compartirlo.

Lo que no funciona

Fernando lo repitió como un mantra durante la charla. No paguéis por herramientas de SEO. No paguéis por servicios que prometen decirte cómo te cita la IA —porque son totalmente inconsistentes. Le preguntas a ChatGPT cuál es la mejor empresa de hosting de España y te dice cinco. Le preguntas cinco minutos después y te dice otras tres. Son inconsistentes.

¿Los meta titles? Ya no sirven. ¿Las meta descriptions? La IA las ignora y hace su propio resumen. ¿Los plugins de SEO de pago? Para él, un plugin gratuito de redirecciones y sentido común hacen más que cualquier suite premium.

Lo que sí funciona: actualizar contenido constantemente. Fernando mostró que los posts que más tráfico le han recuperado son los que ha actualizado más. No posts nuevos, sino posts existentes mejorados, ampliados, con datos frescos. Las IAs se alimentan de contenido actualizado. Si tu post lleva dos años sin tocarse, para ellas es un contenido muerto.

Dos horas que valieron más que medio congreso

No lo digo por quedar bien. Lo digo porque salí de esa sala con tres páginas de notas, la cabeza funcionando a mil y ganas de ponerme a revisar mis propios contenidos esa misma noche. Eso no pasa en muchas charlas.

Fernando no vendió nada en esas dos horas. No tenía curso, ni herramienta de pago, ni link de afiliado. Solo compartió lo que aprendió a base de insistencia, prueba, error, y muchas horas delante de la pantalla. Lo probó todo consigo mismo primero. Si funcionó, lo contó. Si no, también. Y lo hizo gratis, en menos de una semana de preparación, para una comunidad que le importa de verdad.

Después del taller, tuvimos el lujo de tenerlo en nuestro stand haciendo demos en directo del Agente de IA para WordPress de SiteGround, mostrando cómo la inteligencia artificial puede simplificar la gestión diaria de un sitio WordPress: desde resolver dudas técnicas hasta ejecutar tareas de mantenimiento sin salir del panel. Ver a Fernando —que no es precisamente de los que te recomienda algo porque sí— usándolo y enseñándolo en directo, fue la mejor validación posible. Si todavía no lo probaste, te lo recomiendo.

Gracias, Fernando, por regalar dos horas de claridad en medio de tanto ruido generado por IA. Gracias al equipo organizador de la WordCamp Madrid por hacer espacio para lo inesperado y por montar, una vez más, un evento que demuestra que la comunidad WordPress en España está más viva que nunca. Y gracias a todos los que se sentaron en las escaleras, porque a veces las mejores charlas son las que no estaban en el programa y las mejores butacas son las que no existen.